万达电影跨界投资好运椰，加速布局非票收入
万达影城内那抹清新的绿色招牌正加速蔓延，影院巨头的野心的不止于票房。
“公司计划以股权形式投资好运椰，并同时与好运椰进行战略合作，以特许经营的形式在万达影城开立好运椰门店。”10月23日，万达电影在投资者关系平台上如此回应投资者的提问。
这则官方确认揭示了万达电影正通过股权纽带将好运椰纳入其商业生态。
与此同时，截至2025年10月15日，万达影城内已开设125家好运椰特许经营门店。这一数字相比6月份战略发布会时公布的35家增长了257%，彰显出万达电影在非票业务上快速推进的决心。
01 战略转型：从观影场所到娱乐空间
在影视行业复苏与变革的背景下，万达电影正积极寻求从传统影院运营商向娱乐生态构建者的转型。
2025年6月16日，万达电影在上海举办了超级娱乐空间战略发布会，正式提出了 “1+2+5”战略版图。
这一战略中的“1”指超级娱乐空间，“2”指国内国际两大市场，“5”则指院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏5大业务板块。
万达电影董事长兼总裁陈祉希在发布会上强调，战略投资作为5大核心业务的重要一环，目的是依据超级娱乐空间，孵化超级IP和超级品牌。
02 投资逻辑：双轮驱动与生态协同
万达电影的战略投资并非简单的财务投资，而是紧紧围绕“超级娱乐空间”战略展开。
万达电影副总裁黄朔分享了公司的战略投资模式，即采用 “双轮驱动”模式：一方面通过投资切入高速成长的优质企业，把握其估值提升带来的资本红利。
另一方面，依托万达电影的场景资源与产业协同能力，通过战略合作、资源赋能和投后支持，助力被投企业快速成长。
好运椰作为健康椰水品牌，主打“鲜椰现制”和“快乐哲学”理念，甄选泰国“丹嫩沙多”鲜椰水为基底，精准链接情绪价值与健康生活方式。
黄朔在战略发布会上曾坦言，好运椰是万达电影孵化新锐品牌的典范，体现了战略投资在消费领域的精准布局。
03 非票收入：业绩增长新引擎
万达电影发力非票业务的效果已在业绩中得到体现。
据2025年中期业绩报告，万达电影营收66.89亿元，同比增长7.57%，归母净利润5.36亿元，同比大幅增长372.55%。这一增长很大程度上归功于公司提出的“1+2+5”战略，其中包括潮玩零售、超级娱乐空间和战略投资等。
具体到好运椰的贡献，2025年4月到6月，“好运椰贡献的非票收入在部分影城占比达到29%”。这一比例显示了好运椰在万达影城生态中的重要性。
同时，公司通过柜台形象升级、销售动线规划和外部渠道拓展等优化消费场景布局，带动商品毛利率提升10个百分点。
04 生态协同：多元场景与流量转化
万达电影与好运椰的合作超越了简单的店面租赁关系，实现了深度的生态协同。
在场景资源上，万达电影拥有700+线下影城空间，为好运椰提供了广阔的线下触点。
在用户触达上，万达电影通过会员体系与数据平台，能够精准触达目标客群。这种精准触达能力为好运椰的成功提供了保障。
万达电影还通过与《原神》《第五人格》《光与夜之恋》等头部游戏IP联名搞活动，带来非票房收入。
其中，《光与夜之恋》活动的消费客群购票转化率达30%，25岁以下的年轻客群占比85.5%，20岁以下客群占比高达44.3%。这些年轻客群正是好运椰的目标消费者。
05 未来展望：非票收入目标与行业影响
万达电影对非票业务有更高的期望。陈祉希在战略发布会上表示，公司计划将非票收入占比提升至60%。
这一目标如果实现，将使万达电影接近好莱坞电影公司的非票收入水平。
根据中期财报披露，好运椰上半年线上外卖渠道收入占比超50%，表明该品牌已形成线上线下结合的销售能力。
万达电影预计年内将继续在万达院线落地300家好运椰门店，预示着好运椰在万达影城内的覆盖率将进一步提升。
万达影城的走廊上，那些手握鲜椰现制饮品的年轻观众正成为一道新风景。
对于万达电影而言，好运椰不仅仅是增加非票收入的工具，更是其打造超级娱乐空间战略的重要一环。
随着300家新店计划逐步落地，这场跨界合作正在重新定义影院的空间价值与商业边界。
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